Flere store modefirmaer er begyndt at producere kollektioner, der er produceret på en bæredygtig måde. Èt af dem er Jackpot. Angelique de Rond, brand director i Jackpot, siger, at kunderne forventer, at Jackpot ikke blot følger trends, men også er socialt ansvarlige. Bettina Bertelsen, modesociolog på Aalborg Universitet, siger, at folk føler et ansvar for deres omgivelser, og at vi har økonomisk overskud til at betale for tøj, der er lækkert og har en god historie.