Danmark går glip at milliarder af kroner, fordi turister undlader at bruge penge på dansk kulturarv. Turisme- og oplevelsesforsker ved Aalborg Universitet, Peter Kvistgaard, siger, at mange lande allerede har set mulighederne, men at vi desværre i Danmark er meget bagud, og at vi bør tage det langt mere alvorligt, hvis muligheden for en stor ekstraomsætning ikke skal tabes på gulvet.