Reklamesangen 'Føtex er sej - vi gør mere for dig' er blevet kåret til den mest irriterende reklame i en afstemning lavet af radiokanalen P3. Men dette er ikke nødvendigvis negativt, udtaler Nicolai Graakjær, der er reklameforsker på Aalborg Universitet. Reklamers grundlæggende formål er nemlig at tilrane sig opmærksomhed og det bidrager Føtex-sangen jo til. Han siger endvidere, at det kan være fornuftigt at irritere forbrugerne, da man på den måde får kradset lidt i deres bevidsthed.