"Employer branding" er virksomhedernes forsøg på at fastholde deres medarbejdere eller at rekruttere nye ansatte. Metoden henvender sig primært til generationen af 17-35 årige medarbejdere kaldet Generation Y. I et forskningsprojekt udarbejdet af Aalborg Universitet gives der tre regler for virksomheder, der benytter sig af employer branding. Der anbefales blandt andet, at virksomheden udvælger særlige fordele og historier om virksomheden, som kan tiltrække nye medarbejdere. Social medier er også en god platform for virksomhederne, når de skal brande dem selv.