Etiske barrierer fordrer sociologisk forståelse

Beskrivelse

Hvis en medicinal- eller medicovirksomhed vil have et nyt produkt ind på markedet er det ikke tilstrækkeligt at tage hensyn til kulturelle og etiske faktorer. Ifølge Lars Holger Ehlers, der er professor på Aalborg Universitet, er det også nødvendigt at markedsføre behandlingens kvalitet og værdi. Derfor har Aalborg Universitet indført faget market access, hvor de studerende lærer, at markedsføring også er nødt til at handle om, hvordan et givent produkt tilfører samfundet og borgeren værdi.