VIBES 2011, en international eventkonference i København, er netop overstået. Budskabet fra de europæiske gæster var, at turister ikke kommer til Danmark for at opleve deres egen kultur, men vores. Der bruges lige nu fire mia. kr. på kulturelle aktiviteter ud af de alt 75 mia. kr., som turister forbruger i Danmark om året. Ifølge Ph.D. i regional turisme fra AAU, Peter Kvistgaard, er tallet tre gange så stort i Sverige. Han kritiserer, at danske turistbyer for at kaste sig over globale arrangementer som jazzfestivaler osv. Han understreger, at det er kønsløst, hvilket moderne mennesker ikke gider. De vil hellere se den ægte vare.