Direktør i virksomheden Futarque, Jacob Pedersen, fortæller om fordelen ved at samarbejde med Aalborg Universitet om udviklingsprojekter inden for digitalt tv. Firmaet har draget nytte af samarbejdet med medieforskere fra Aalborg Universitet, som har bidraget med viden, der ellers ville have været vanskelig at akkumulere for Futarque. Ifølge Jacob Pedersen har virksomheden stort behov for humanistisk input i form af viden om fremtidens brugerbehov. Næste fase er interaktivt tv, og formålet for Futarque er ifølge Jacob Pedersen at bevare konkurrenceevnen.