Tem Frank Andersen, der er ph.d. og medieforsker ved Aalborg Universitet, fortæller, at der er mange måder hvorpå man kan tjene penge ved at give ting væk, f.eks. ved at en virksomhed giver et gratis produkt til kunderne, som køber andre produkter i serien, og på denne måde vænne forbrugerne til noget, som kræver indkøb af noget andet.