Tøjbutikken Abercrombie & Fitch på Købmagergade i København spiller høj musik i form af søde julesange. Musikken er kærlighedsorienteret, så man måske kan drømme sig til en relation med modellerne i butikken, forklarer Nicolai Graakjær, der er lektor, ph.d. på Aalborg Universitet og beskæftiger sig med musikkens betydning for forbrugskulturen.