Kommunerne bruger oplevelser til at brande sig, men det giver nødvendigvis ikke flere tilflyttere eller jobs. Således skriver to forskere i en ny bog, 'Planlægning i oplevelsessamfundet', hvoraf den ene forfatter er Anne Lorentzen, professor i geografi ved Aalborg Universitet. Hun fortæller om, hvordan diverse festivaler, spektakulære byggerier osv. er nogle af de midler, kommuner tager i brug for at give oplevelser til borgerne. Kommunerne sætter i stor grad deres lid til oplevelsesøkonomien, men indbyrdes kæmper kommunerne om de samme investorer og folk. Dog tvinger de store projekter kommunerne til at samarbejde på tværs internt i kommunen, og på den måde bliver projekter til platforme, hvor man lærer nogle nye samarbejdsformer, og det giver også nye ideer indadtil i kommunerne.