En gruppe borgere skal udbrede kendskabet til Mariagerfjord Kommune, og manøvren kaldes m.a.o. for branding. Men selvom erhvervsrådet og erhvervschefen har været dybt engageret i processen, så skal branding-gruppen gøres til en mere selvstændig aktør. Derfor forsøger man også at få ansat en erhvervs-ph.d.-studerende fra Aalborg Universitet.