Det er nu blevet videnskabeligt bevist, at det er kvinderne, der styrer danskernes ferierejser. Sammen med Tourism Research Unit på Aalborg Universitet har Dansk Turistråd undersøgt danske familiers rejsevaner gennem telefoninterviews og spørgeskemaer. Resultatet er, at det som oftest er mor, der bestemmer, hvor og hvornår ferien skal afholdes.