Forsker ved AAU John Johansen er idémand bag et projekt, der skal skaffe 100.000 nye arbejdspladser. Han påpeger, at dansk industri har mistet 100.000 arbejdspladser de sidste 10 år, da vi er for omkostningsfokuserede. Han tilføjer, at det er for svært at konkurrere med det tidligere Østeuropa, Kina og Indien, når man kun vurderer produktion på omkostninger. Han mener derfor, at man skal begynde at se produktion som en ressource i stedet for en omkostning.