Mange brancher er hårdt ramt i krisen, fordi der ikke længere er plads til nydelse i form af f.eks. en dyr middag. Men ifølge Christian Jantzen, lektor og institutleder ved Institut for Kommunikation på Aalborg Universitet, ændres ønsket om nydelse ikke i en krisetid. Dog ændres formen til de små og gratis glæder. Det kan f.eks. være en gåtur i naturen, men det er individuelt fra person til person, siger Christian Jantzen.