Nye produkter får pris ud fra eksisterende - uanset omkostninger

Beskrivelse

Når en virksomhed har valgt at lægge millioner i fremstillingen af et nyt lægemiddel, skal disse penge gerne tjenes ind igen. Men virksomheden kan ikke selv bestemme prisen, da den bliver sat efter lægemidlets effekt og priser på tilsvarende produkter. Professor på Institut for Økonomi og Ledelse på Aalborg Universitet Lars Holger Ehlers forklarer, at det kan være et kunststykke at sætte den rigtige pris på et lægemiddel. De enkelte lande har forskellige regler for markedsføring og referencesystemer, som kan gøre det svært at sætte den helt rigtige pris.