Universiteterne er ved at få øjnene op for potentialet i oplevelsesøkonomien, der af mange betegnes som det område, indenfor hvilket Danmark skal sikre sin overlevelse i fremtiden. På RUC og Aalborg Universitet er der således blevet oprettet forskningscentre i oplevelsesøkonomi, ligesom flere skoler landet over er begyndt at udbyde uddannelser knyttet til oplevelsesøkonomien.