Modesociolog fra Aalborg Universitet, Bettina Bertelsen, er ikke i tvivl om, at den sjælfulde mode er in. "Vi vil være unikke. Ikke bare bedre end andre, men noget helt særligt. Så vi vil ikke prale med det dyreste, men vise, at vi har ro på og har fundet frem til vore egne værdier, som vi så vil vise i tøjet", siger hun.