Hovedfokus er udvikling og afprøvning af konkrete modeller for innovation inden for kultur- og oplevelsesøkonomi og oplevelsesdesign via en række eksempelprojekter og business cases inden for oplevelsesindustrien. Demoprojekterne skal danne afsæt for udviklingen af generelle modeller for, hvordan der kan arbejdes med innovation, oplevelsesrådgivning og implementering af kultur- og oplevelsesøkonomiske teorier og metoder i virksomhedernes praksis, ligesom det skal give konkrete bud på prototyper på oplevelsesberigede produkter og tjenester.