Abstract
Die Nachhaltigkeitskommunikation gewinnt an Umfang und Bedeutung und immer öfter werden bei der Bewertung von Unternehmen durch z.B. Investoren und Kunden auch nicht-finanzielle Aspekte herangezogen. Im Fokus des vorliegenden Beitrags steht die emotionale Dimension der unternehmerischen Nachhaltigkeitskommunikation (Brugger 2010: 3f). Untersucht wird das Potenzial kommunikativer Handlungen über soziales und ökologisches Engagement, bestimmte Gefühle bei den Empfängern hervorzurufen und eine emotionale Bindung zum Unternehmen herzustellen, u.a. durch emotive Ausdrücke und Bilder, Intensivierungen und bewertende Sprache. Ziel des Beitrags ist es die Verwendung verbaler und visueller Emotionalisierung in der Nachhaltigkeitskommunikation deutscher und dänischer Pharmaunternehmen aufzudecken und zu diskutieren. Dabei wird den folgenden Forschungsfragen nachgegangen:
- In welchem Umfang werden die Empfänger emotional (mehr als rational) angesprochen
- Welche Emotionalisierungsstrategien werden benutzt
- Inwieweit unterscheidet sich die deutschsprachige Nachhaltigkeitskommunikation von der dänischsprachigen.
Das Textkorpus umfasst online verfügbare Nachhaltigkeitskommunikation auf Websites und in neuen Medien wie Facebook, Twitter, YouTube und unternehmenseigenen TV-Kanälen. Das sprachwissenschaftliche Vorgehen basiert u.a. auf Schwarz-Friesel (2007), Martin/ White (2005), Kress/van Leuwen (1995) und Kress (2010).
Brugger, Florian (2010): Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation. Bedeutung, Charakteristika und Herausforderungen. Wiesbaden: Gabler.
Kress, G./ van Leuwen, T. (1995): Reading images: grammar of visual design, London: Routledge.
Kress.G. (2010): Multimodality: Exploring Contemporary Methods of Communication, London: Routledge.
Martin, J.R./ White. P. R.R. (2005): The Language of Evaluation – Appraisal in English, Hampshire: Palgrave Macmillan
Schwarz-Friesel, M. (2007): Sprache und Emotion, Utb.
- In welchem Umfang werden die Empfänger emotional (mehr als rational) angesprochen
- Welche Emotionalisierungsstrategien werden benutzt
- Inwieweit unterscheidet sich die deutschsprachige Nachhaltigkeitskommunikation von der dänischsprachigen.
Das Textkorpus umfasst online verfügbare Nachhaltigkeitskommunikation auf Websites und in neuen Medien wie Facebook, Twitter, YouTube und unternehmenseigenen TV-Kanälen. Das sprachwissenschaftliche Vorgehen basiert u.a. auf Schwarz-Friesel (2007), Martin/ White (2005), Kress/van Leuwen (1995) und Kress (2010).
Brugger, Florian (2010): Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation. Bedeutung, Charakteristika und Herausforderungen. Wiesbaden: Gabler.
Kress, G./ van Leuwen, T. (1995): Reading images: grammar of visual design, London: Routledge.
Kress.G. (2010): Multimodality: Exploring Contemporary Methods of Communication, London: Routledge.
Martin, J.R./ White. P. R.R. (2005): The Language of Evaluation – Appraisal in English, Hampshire: Palgrave Macmillan
Schwarz-Friesel, M. (2007): Sprache und Emotion, Utb.
Original language | German |
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Publication date | 2011 |
Number of pages | 1 |
Publication status | Published - 2011 |
Event | Sustainable Communication - Communicative Sustainability: 11th Interdisciplinary Symposium of the Research Network European Cultures in Business and Corporate Communication - Aarhus, Denmark Duration: 10 Nov 2011 → 12 Nov 2011 Conference number: 11 |
Conference
Conference | Sustainable Communication - Communicative Sustainability |
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Number | 11 |
Country/Territory | Denmark |
City | Aarhus |
Period | 10/11/2011 → 12/11/2011 |