Dialog in Geschäftsberichten

Beskrivelse

Tysk abstract:  

Dialog in Geschäftsberichten

Mein Vortrag handelt von Dialogorientierung in Geschäftsberichten von deutschen und dänischen Unternehmen der chemischen Industrie. Der Fokus liegt auf dem Gebrauch des Wortes Dialog als eine Widerspiegelung der zunehmenden öffentlichen Aufmerksamkeit für Corporate Social Responsibility und Stakeholder Value.

Im Vortrag wird zuerst auf die kommunikativen Rahmenbedingungen des europäischen Geschäftsberichts eingegangen. Das Ziel der Gewinnmaximierung und Wertschöpfung für die Aktionäre wird heute in vielen Unternehmen immer mehr durch  Ziele sozialer und ökologischer Art ergänzt. Der Dialog zwischen den Unternehmen und ihren Stakeholdern spielt eine immer wichtigere Rolle und der Stakeholderdialog wird häufig als Führungsinstrument empfohlen, z.B. in Corporate Governance Richtlinien und Prinzipien des UN Global Compact. Es wird nach einer Auseinandersetzung mit dem Dialogbegriff verlangt und meine Studie soll zeigen, wie ausgewählte Unternehmen diese Situation kommunikativ hantieren.

Danach folgen die Skizzierung des Analysedesigns und die Darstellung der Analyseergebnisse. Drei Dimensionen des Sprachgebrauchs sind untersucht worden: die interpersonelle Metafunktion (u.a. Lexik und Evaluierung), die ideationelle Metafunktion (u.a. Prozesse und Partizipanten) und die textuelle Metafunktion (die Informationsstruktur).

Schließlich soll die Frage diskutiert werden, welches Potenzial der Stakeholderdialog als Differenzierungsparameter in der Unternehmenskommunikation hat.

Ausgewählte Literatur

Halliday/Matthiessen (2004): An Introduction to Functional Grammar. Hodder Education.

Martin/White (2005): The Language of Evaluation - Appraisal in English. Palgrave macmillan.

Morsing, Mette/ Schultz, Majken (2006): Corporate social responsibility communication: stakeholder information, response and involvement strategies. Business Ethics: A European Review Volume 15, Number 4, Oct. 2006.