Ældre kvinder er de nye stilikoner

Beskrivelse

Ældre kvinder vinder frem i mediebilledet og kulturlivet. 93-årige Iris Apfel figurerer hos Kate Spade, 71-årige Joni Mitchell hos Saint Laurent og 69-årige Helen Mirren er ambassadør for L'Oréal. En moden kvindes ansigt afspejler livserfaring, men tendensen afspejler også modne kvinders forbrugerkraft, som i senere år er steget markant, siger kønsforsker Karen Sjørup fra Roskilde Universitet. Midaldrende kvinder ses ligeledes i større omfang. For eksempel ses Helena Christensen, 46 år, og Kate Moss, 41, fortsat i kampagner. Ifølge professor i sociologi ved Aalborg Universitet Michael Hviid Jacobsen er tendensen udtryk for smart markedsføring fra virksomhedens side, og et ønske om at være del af ungdomskulturen længere hos forbrugeren.