Modesociolog Bettina Bertelsen, Aalborg Universitet, mener, at bæredygtigt modetøj har en fremtid. Det vil dog langt fra være alle, der ryger med på bølgen, understreger hun, men først og fremmest dem, 'der i forvejen køber kvalitetstøj'. På samme måde som de, der vælger at købe økologiske fødevarer.