Er det forbrugets elite?

Beskrivelse

Der er mange, der venter på at se, hvordan de såkaldte firstmovers fra marketing- og kommunikationsbranchen agerer, når det kommer til de mange tiltag omkring brugerdreven innovation, skriver Tem Frank Andersen, kommunikationsforsker ved Institut for Kommunikation ved Aalborg Universitet, i et debatindlæg. Firstmovers er personer, der har behov for at opleve alle typer af udfordringer, det fører med sig at prøve noget nyt, som ingen rigtigt har prøvet før. Det er dog ikke sikkert, at firstmovers reaktion er den samme, som den brede skare vil dele, forklarer Tem Frank Andersen.