Folk over 50 år og voksne par uden børn vælger i stigende grad kystområderne, når de skal holde ferie. Ifølge undersøgelser, der er lavet af bl.a. ti virksomheder, regioner, og Aalborg Universitet, udgør voksne par i gennemsnit 40 pct. af overnatningerne ved kysterne i Danmark, og målgruppen vil vokse i de kommende år.