Grønland brander sig til turisme

Beskrivelse

Grønland er i gang med en massiv turistbranding, som skal vise, at Grønland er mere end isbjerge, slædehunde og fangere. Ifølge brandingekspert Mads Mordhorst fra CBS er den idé, Grønland forsøger sig med, nemlig at videreføre autenticiteten og pionerånden. Autenticitet er nemlig et kodeord inden for branding af turisme, fortæller han. Lill Rastad Bjørst, som underviser i Culture and Global Studies på Aalborg Universitet, oplever, at man i højere grad forsøger at promovere det moderne Grønland, og hun siger, at landet har mere at tilbyde end hundeslæder og hvalfangst.