Hella Joof vil ændre opfattelsen af skønhed: "Måske er det lige dén slags fregner, skæve tænder eller lige dén en-meter-røv, vi stod og manglede i verden"

Beskrivelse

En ny kampagne for Matas italesætter skønhed som et individuelt begreb og en holdsport. Ifølge forsker i strategisk kommunikation og forbrugerkultur ved Aalborg Universitet Lars Pynt Andersen taler kampagnen ind i en klar tendens indenfor skønheds- og modebranchen, hvor det handler om at have det godt frem for blot at se godt ud. Lars Pynt Andersen kalder kampagnens metode for opmærksomhedsøkonomi. Skønhedsekspert Charlotte Torpegaard er enig og kalder det en positiv udvikling i branchen, selvom man skal være opmærksom på motivet bag.