Jan Brødslev Olsen, lektor i sociologi ved Aalborg Universitet, mener, at det er vigtigt at være bevidst om, hvad man er nødt til at gøre for at hænge sammen som menneske i samfundet. Han finder det derfor bekymrende, at der er opstået et behov for, at andre til klarer ens juleindkøb. 'Når vi beder andre købe de gaver, vi vil give, så er det galt', siger han.