Undersøgelser lavet af Visit Denmark, Turistgruppen Vestjylland, Midtnord Turisme og Aalborg Universitet viser, at det er kvinden i familien, der bestemmer feriemålet. Selvom familierne ofte tror, at beslutningen bliver taget i fællesskab, så viser undersøgelser, at det er kvinden i familien, der udvælger de mulige feriesteder ud fra hele familiens behov.