I et interview med Mandag Morgen siger den canadiske professor i industriel marketing og teknologiledelse, Robert Cooper, at typiske erhvervsvirksomheder ikke længere satser stort på produktudvikling, men i stedet på udviklingsprojekter, som er nemme at udføre. Denne holdning stemmer overens med et forskningsprojekt fra Aalborg Universitet, der viser, at andelen af danske industrivirksomheder, som overhovedet har innovation, er faldende. I 1997 arbejdede 53 pct. af fremstillingsvirksomhederne i Danmark med udvikling af nye produkter, mens kun 43 pct. af virksomhederne i 2004 udviklede nye produkter.