Sociolog Betina Bertelsen fra Aalborg Universitet mener, at skumsko med lufthuller og blød snude bliver den helt store modedille i sommer. De fås i alle mulige farver fra knaldrød til blå og grøn. Men mange forbrugere synes, at 'grimt er smukt,' fordi de gerne vil provokere lidt. Bare det ikke bliver for meget, forklarer sociologen. Samtidig appellerer skoene også til de miljørigtige og politisk korrekte forbrugere, fordi de er lavet af miljøvenligt materiale.