Hvad er psykologien bag stærke brands?

Adam Stasiak, Lars Pynt Andersen

Publikation: Bidrag til tidsskriftTidsskriftartikelFormidling

Abstrakt

Der findes ikke kun én, men flere typer af stærke brands. Denne artikel præsenterer 4 overordnede branding strategier, med hver deres rationale og bagvedliggende psykologi. Det er kendetegnende for disse 4 strategier, at de repræsenterer en bevægelse i marketing og branding, der går fra en snæver fokus på produktet og kategorien til en bredere orientering mod hvad man kunne kalde forbrugerens livsverden – alt det, som omhandler forbrugerens eget liv, tanker, følelser og hvad der interesserer dem og er interessant og personligt meningsfyldt for dem.
OriginalsprogDansk
TidsskriftMarket Magazine
Vol/bind103
ISSN1604-9802
StatusUdgivet - 18 jun. 2018

Emneord

  • Branding

Citationsformater