„Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

Anne Grethe Julius Pedersen; Martin Nielsen

doi:10.1007/978-3-658-26657-8_8

„Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

Anne Grethe Julius Pedersen, Martin Nielsen

Publikation: Bidrag til bog/antologi/rapport/konference proceeding › Bidrag til bog/antologi › Forskning › peer review

Abstract

Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.

Originalsprog	Tysk
Titel	Wergebeschichte(n) : Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
Redaktører	Sabine Heinemann
Antal sider	17
Vol/bind	32
Udgivelsessted	Wiesbaden
Forlag	Springer VS
Publikationsdato	2019
Sider	111-128
ISBN (Trykt)	978-3-658-26656-1
ISBN (Elektronisk)	978-3-658-26657-8
DOI	https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_8
Status	Udgivet - 2019

Navn	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Vol/bind	32

Adgang til dokumentet

10.1007/978-3-658-26657-8_8

https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-26657-8_8

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Citationsformater

Pedersen, Anne Grethe Julius ; Nielsen, Martin. / „Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch. Wergebeschichte(n) : Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation. red. / Sabine Heinemann. Bind 32 Wiesbaden : Springer VS, 2019. s. 111-128 (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, Bind 32).

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Publikation: Bidrag til bog/antologi/rapport/konference proceeding › Bidrag til bog/antologi › Forskning › peer review

TY - CHAP

T1 - „Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

AU - Pedersen, Anne Grethe Julius

AU - Nielsen, Martin

PY - 2019

Y1 - 2019

N2 - Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.

AB - Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.

U2 - 10.1007/978-3-658-26657-8_8

DO - 10.1007/978-3-658-26657-8_8

M3 - Bidrag til bog/antologi

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VL - 32

T3 - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

SP - 111

EP - 128

BT - Wergebeschichte(n)

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