„Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

    Publikation: Bidrag til bog/antologi/rapport/konference proceedingBidrag til bog/antologiForskningpeer review

    Abstrakt

    Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.
    OriginalsprogTysk
    TitelWergebeschichte(n) : Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
    RedaktørerSabine Heinemann
    Antal sider17
    Vol/bind32
    UdgivelsesstedWiesbaden
    ForlagSpringer VS
    Publikationsdato2019
    Sider111-128
    ISBN (Trykt)978-3-658-26656-1
    ISBN (Elektronisk)978-3-658-26657-8
    DOI
    StatusUdgivet - 2019
    NavnEuropäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
    Vol/bind32

    Citationsformater