„Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

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Abstrakt

Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.
OriginalsprogTysk
TitelWergebeschichte(n) : Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
RedaktørerSabine Heinemann
Antal sider17
Vol/bind32
UdgivelsesstedWiesbaden
ForlagSpringer VS
Publikationsdato2019
Sider111-128
ISBN (Trykt)978-3-658-26656-1
ISBN (Elektronisk)978-3-658-26657-8
DOI
StatusUdgivet - 2019
NavnEuropäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Vol/bind32

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