Forsvarsministeriet har udgivet ministeriets koncernfælles designmanual for 2018, der angiver, at ministeriet tvinger Forsvarets enheder til at bytte enhedsmærker og logoer ud på de sociale medier med Forsvarets fælles logo for at ensrette den visuelle kommunikation. Mie Buhl, professor i visuel kultur, IT og læringsdesign ved Institut for Kommunikation og Psykologi ved Aalborg Universitet, siger, at det ikke undrer hende, at medarbejdere har en negativ reaktion til Forsvarsministeriets nye udmelding. Hun siger, at man ikke skal underkende betydningen af visuel identitet, og at faren ved det er, at ministeriet fjerner noget af den loyalitets- og samhørighedsfølelse, som er ” vigtig lim” for at få Forsvaret til at fungere.