Højtflyvende tanker serveret præcist og konkret

Description

Per Nikolaj Bukh, professor ved Aalborg Universitet, kaster i en anmeldelse et blik på udgivelsen ”Brug dit brand!”, der er forfattet af Mary Jo Hatch og Majken Schultz. Selvom det ifølge anmelderen er en uskik at kritisere en i øvrigt velstruktureret bog for det, den ikke indeholder, kan Per Nikolaj Bukh ikke lade være med at påpege, at man i bogen savner eksempler fra de offentlige virksomheder og ngo’erne – især fordi succesrige organisationer som Amnesty International også er corporate brands med ledere og medarbejdere, som brænder for virksomhedens værdier. - Og det er måske endnu mere betydningsfuldt, at der er sammenhæng mellem vision, kultur og image, hedder det i anmeldelsen.