Projektet samler fem virksomheder inden for samme værdikæde, som alle arbejder med et centralt strategisk niveauskifte i virksomhedens liv. Den enkelte forsker i gruppen er på baggrund af en aktionsforskningstilgang involveret i en eller to virksomheder. Sideløbende mødes hele gruppen af forskere med virksomhedsrepræsentanter for alle virksomhederne på en gang for at sikre gensidig inspiration og erfaringsopbygning.