„Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

Anne Grethe Julius Pedersen; Martin Nielsen

doi:10.1007/978-3-658-26657-8_8

„Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

Anne Grethe Julius Pedersen, Martin Nielsen

Research output: Contribution to book/anthology/report/conference proceeding › Book chapter › Research › peer-review

Abstract

Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.

Original language	German
Title of host publication	Wergebeschichte(n) : Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
Editors	Sabine Heinemann
Number of pages	17
Volume	32
Place of Publication	Wiesbaden
Publisher	Springer VS
Publication date	2019
Pages	111-128
ISBN (Print)	978-3-658-26656-1
ISBN (Electronic)	978-3-658-26657-8
DOIs	https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8_8
Publication status	Published - 2019

Series	Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Volume	32

Access to Document

10.1007/978-3-658-26657-8_8

https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-26657-8_8

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Pedersen, Anne Grethe Julius ; Nielsen, Martin. / „Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch. Wergebeschichte(n) : Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation. editor / Sabine Heinemann. Vol. 32 Wiesbaden : Springer VS, 2019. pp. 111-128 (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, Vol. 32).

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„Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch. / Pedersen, Anne Grethe Julius; Nielsen, Martin.
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Research output: Contribution to book/anthology/report/conference proceeding › Book chapter › Research › peer-review

TY - CHAP

T1 - „Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch

AU - Pedersen, Anne Grethe Julius

AU - Nielsen, Martin

PY - 2019

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AB - Der Begriff Storytelling hat in den letzten Jahrzehnten seinen Weg in die Welt der Werbung gefunden. Seit Mitte der 1990er Jahre findet Storytelling eine professionelle Anwendung in Organisationen, vor allem in PR und Marketing (Herbst 2008: 11; Thier 2005: 3). Immer mehr Fachleute im Bereich Marketing und Werbung erkennen die Potenziale dieses Instruments und setzen sie strategisch ein. Dies liegt u.a. daran, dass traditionelle Werbung mit eher direkten Elementen der Kaufüberzeugung aufdringlich wirkt und daher auf Reaktanz stoßen kann.

U2 - 10.1007/978-3-658-26657-8_8

DO - 10.1007/978-3-658-26657-8_8

M3 - Bidrag til bog/antologi

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VL - 32

T3 - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

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EP - 128

BT - Wergebeschichte(n)

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PB - Springer VS

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Pedersen AGJ, Nielsen M. „Morgen ist noch ein Tag …“ – Storytelling und Country-of-Origin in Werbefilmen für Geflügelfleisch. In Heinemann S, editor, Wergebeschichte(n) : Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation. Vol. 32. Wiesbaden: Springer VS. 2019. p. 111-128. (Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, Vol. 32). doi: 10.1007/978-3-658-26657-8_8