Werbung und PR im digitalen Zeitalter: Grenzen, Übergänge und neue Formate

Martin Nielsen* (Editor), Marianne Grove Ditlevsen (Editor), Anne Grethe Julius Pedersen (Editor)

*Corresponding author for this work

Research output: Book/ReportAnthologyResearchpeer-review

Abstract

Der Band lotet Grenzen und Schnittstellen in den Bereichen Kommunikation, Werbung und PR im digitalen Zeitalter aus. Vor allem Übergänge zwischen analogen und digitalen Kommunikationsformen stehen im Brennpunkt. Zentrales Anliegen ist die Erörterung von Potenzialen und Beschränkungen von herkömmlichen und neuen Formaten u.a. in Bezug auf Meinungsführer (Influencer), soziale Netzwerke (Social Media), relevante Botschaften (Content Marketing), Markenkommunikation, öffentliche Kommunikation und sprachliche Ausdrucksformen. Dabei werden neueste Forschungsergebnisse mit Fallstudien aus der Kommunikations- und Wirtschaftspraxis verknüpft.
Original languageGerman
Place of PublicationWiesbaden
PublisherSpringer VS
Number of pages467
ISBN (Print)978-3-658-38936-9
ISBN (Electronic)978-3-658-38937-6
DOIs
Publication statusPublished - 2023
SeriesEuropäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Volume34
ISSN2512-0832

Keywords

  • Kommunikation
  • Unternehmenskommunikation
  • Wirtschaftskommunikation
  • Werbung
  • PR
  • Digitale Kommunikation
  • Influencer
  • Social media
  • Content marketing
  • Wirtschaftsethik

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