Forskere fra Aalborg Universitet og Syddansk Universitet konkluderer efter en undersøgelse, at kvinder finder det vigtigt at være velklædt inderst inde, fordi det markerer deres identitet og sociale tilhørsforhold. Og det er rettet mod andre kvinder, siger Per Østergaard, lektor ved Syddansk Universitet. Derimod er mænd typisk dårlige til at købe undertøj til deres koner eller kærester, hedder det.